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中国人的专属“酱香拿铁”?茅台跨界新品!

发布时间:2023/9/8

  不久前,社交媒体上多位用户爆料称,茅台将与瑞幸推出联名款咖啡,在“他们”曝光的杯套和纸袋上都有非常明显的茅台风格,上面标注着:“中国人的第 一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡,就爱这一杯”。

  9月1日11时,随着瑞幸咖啡官方微博发布的一张海报,“茅台与瑞幸咖啡联名”的传闻被坐实,距离“酱香拿铁”揭开神秘面纱的时间也进入“倒计时”阶段……

  一杯茅台护航的“酱香拿铁”多少钱?

  根据瑞幸官方发出的预告图来看,本次联名产品将于9月4日正式上线。另据媒体披露,瑞幸咖啡客服已对上述联名事项予以了确认。该客服称,瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”将于9月4日上线。

  一杯有茅台品牌加持的瑞幸咖啡,多少钱?当“茅台与瑞幸咖啡联名”的消息传出后,多少钱一杯就成为了众多消费者关注的焦点,甚至在网络上掀起了一场相关“话题热议”。

  据了解,瑞幸咖啡的品牌愿景是“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”。在此愿景的指导下,瑞幸咖啡被众多消费者贴上了“物美价廉”的标签,瑞幸咖啡也当真不负所望。

  2023年6月5日,厦门中山路,瑞幸咖啡中国第1万家门店正式开业,自此,中国咖啡“万店品牌”正式诞生。仪式上,瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一宣布了一项重要举措:“瑞幸将开启‘万店同庆’活动,让消费者每周都能享受到9.9元的咖啡饮品,让中国咖啡迈入9.9元时代。”

  活动期间,瑞幸宣布消费者每周都能享受到9.9元的咖啡。另据瑞幸咖啡所发布的财报显示,平均单杯售价不到12元。

  由此可知,瑞幸咖啡所走的是流量路线,不以单价取胜,而是通过数量赢得市场占有率,而这就预示着即将上线全国市场的“酱香拿铁”不会有一个高价格。所以,网友们大概推测此次联名的酱香咖啡可能会在12?30元的范畴之内。

  从冰淇淋到咖啡

  茅台一直向年轻人“靠近”

  最值得一提的是,一杯亲民“酱香拿铁”的出现,将再一次拉近贵州茅台与年轻人的距离!

  近些年,茅台还先后与蒙牛联名,推出轻乳酱香冰淇淋、53度香草牛乳冰淇淋和青梅煮酒冰淇淋;与肯德基、必胜客联名,推出茅台冰淇淋榴莲比萨、茅台冰淇淋甘梅红薯条等跨界产品。

  茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示,“茅台冰淇淋并不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。”

  6月,广州的一家茅台冰淇淋旗舰店内“悄悄”上线了一系列咖啡产品。据该店店员介绍,这家店早在去年下半年就开始售卖咖啡了,门店目前共有12款咖啡饮品,一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒,一个冰淇淋雪球中“含茅量”达2%。

  7月,茅台方面还曾进行“冰淇淋降价”,上新了售价29元/支小巧支新品。渠道、价格的“下沉”,无不透露着茅台对更年轻消费者的渴望。

  在业内资深人士看来,不管是此前上线茅台冰淇淋,还是此次推出酱香咖啡,茅台的核心目的都是给人以品牌年轻化的印象。

  这一次,茅台通过与瑞幸的合作,将使其品牌年轻化获得再一次提速,进而抢在众家竞争对手之前占据更多年轻市场,为赢得未来竞争打下坚实基础。(文章来源:卖酒狼圈子)